Günümüzde markaların değeri şirketlerin maddi değerlerini bile aştığı bilindiği halde sahip olunan markaların ne derece korunabildiği bir muammadır. Markaların tüketici gözündeki bilinirliği sınai haklar bakımından incelendiğinde sahibine markanın her açıdan tekrar ele alınıp analiz edilmesi gerektiğini ortaya koymaktadır. Şöyle ki;
 
60° Marka analizi, emtia inceleme; Markalar piyasada kullanıldığı ürün ve hizmetler için gerçekten koruma altında olup olmadığı araştırılmalıdır. Örneğin bir konfeksiyon imalatçısı markasını sadece giyim için değil kemer ve düğme içinde, hatta doğrudan ilgisi olmasa da parfüm içinde araştırmalı ve tescil ettirmelidir. Bu araştırmaya orta ve uzun vadede girebileceği sektörleri de hesaba katarak yapmalıdır.

120° Marka Analizi, yurt dışında marka araştırma; Markalar ihraç edildiği tüm ülkelerde korunup korunmadığı araştırılmalıdır. Korunmuyorsa ön araştırma yapılıp, sonra o ülkelerde tescil edilmelidir.Fason veya markasız ihracat bir firma için kısa vadeli bir strateji olsa da orta ve uzun vade için markasını ihracat yaptığı ülkelerde tescil etmelidir. Yurt dışında marka araştırma ve tescilinin orta ve uzun vadede girebileceği pazar alanlarını da (ülkeleri de) hesaba katarak yapmalıdır.

180° Marka Analizi, marka varislerini belirleme; Markalar ticari bir işletmenin elle tutulmayan bir sermayesidir. Bir mal gibi alınıp satılabilir, devredilebilir ve hatta mirasa konu olabilir. Türkiye'deki şirketler genellikle aile şirketleri ve şahıs olduğundan dolayı şirket hissedarlarının vefatı ile markalar da tıpkı bir arazi gibi bölünebilmektedir. İşte bu markanın içinde bulunduğu pazar alanında farklı kişilerin elinde farklı stratejilerle hayatını devam ettirmesini getirir ki bu ise markanın gücünün zayıflatmasına, hatta yok olmasına da sebep olabilir.

240° Marka Analizi, rakip markalardan farklılaşma; Piyasada rekabet üstünlü sağlamak için rakiplerin hizmet ve ürünlerinden farklılaşmak gerektiği artık herkesin kabul ettiği bir gerçektir. İşte burada sadece rakiplerin hizmet ve ürünlerinden değil, onların markalarından da farklı markaların seçilmesi gerekir. Bu seçimin yapılabilmesi için rakip firmalara kayırlı olan markaların tespit edilip, bu markaların hangi alanlarda korunduğu incelenmelidir. Böyle bir çalışma rakip analizine de yardımcı olan bir çalışmadır.

300° Marka Analizi, taklitlerle mücadele ve medyada yansımalar; İyi bir marka koruması iyi marka analizi ve sıhhatli bir tescille birlikte, piyasadaki taklitlerle de mücadeleyi gerektirir. Bunun için yapılan piyasa araştırmaları ve Türk Patent Enstitüsündeki araştırmalarda elde edilen benzer markalarla nasıl bir hukuki mücadele yapılması gerektiği konusunda bir strateji belirlenmelidir. Bu strateji firmanın pazarlama anlamındaki markalaşma stratejisi ile ilgili olduğundan dolayı firmanın marka danışmanlarına, reklam ajanslarına veya halkla ilişkiler konusundaki danışmanlarına sınai haklar bakımından marka stratejisi konulu raporlar sunulur.

360° Marka Analizi, İş geliştirme ortaklarının markalarının incelenmesi; Firmalar piyasada daha geniş kitlelere hitap etmek için veya müşteri memnuniyetini arttırmak için başka firmalarla işbirlikleri yaparlar. Yapacakları bu işbirliklerinin markalarına zarar vermemesi, bilakis hem pazarlama açısından, hem de sınai mülkiyet açısından markalarını güçlendirmesi beklenir. Bunun için sadece marka sahibi firmanın değil, bu firmanın iş geliştirme ortaklarının markaları da genel olarak incelenir. Bu inceleme sonucunda marka analizi yapılan firmanın stratejisine yakın bir strateji iş geliştirme ortağı olan firmaya da sunulur.

Firmalar, markalarını 360° marka analizine tabi tutarak markalaşma açısından önemli ve temel bir adımı atmış olurlar.